會展營銷、網(wǎng)絡營銷、廣告營銷為21世紀最強勢的營銷方式，也是卓效的營銷方式，企業(yè)積極參展應是明智之舉。正常情況下，在行業(yè)前五位的展會可以參加，前三位的需參加。而且，從權威展會、網(wǎng)站和媒體都能看出制冷商業(yè)情報，中國制冷展作為中國制冷行業(yè)大規(guī)模展會，制冷商情記者也有所洞察。

2011年4月，闊別上海3年之后，第二十二屆國際制冷、空調、供暖、通風及食品冷凍加工展覽會終于再次在上海揭開了她的面紗。本屆制冷展共設7個展館，記者觀察，E1為冷凍冷藏核心,E2、E3、E4以中央空調和配件為主，E5、E6多為生產(chǎn)設備和材料為主，W5館為冷鏈物流產(chǎn)業(yè)示范展區(qū)，其中包括德國、韓國、美國等國家展團。 本屆制冷展將中央空調參展企業(yè)集中到2、3、4號館，國際品牌麥克維爾、大金、約克，日立、LG、三星，國產(chǎn)品牌格力、美的、海爾、志高、奧克斯等許多品牌都有亮相。無論是企業(yè)參展的數(shù)量還是參展企業(yè)面積都較去年有所增加，展臺布置也有提升。

這首先與2010年中經(jīng)濟環(huán)境好轉、國家政策刺激密不可分，2010年可謂中央空調發(fā)展的“黃金年”，整體市場容量達到400億，業(yè)內(nèi)人士分析，2011年開年中央空調依然延續(xù)高開高走的良好局勢。其次品牌競爭加劇，國外品牌、國產(chǎn)家電系、合資企業(yè)、本土中央空調商等都有參與，品牌與品牌之間的較量越來越趨向于技術和服務，這也將促使品牌朝著更加集中的方向發(fā)展。再次，加入中央空調的企業(yè)增加，市場需求趨旺。除此之外，華東市場為必爭之地，各品牌匯集，因此市場相對活躍。

冷凍冷藏企業(yè)下降

目前，我國冷庫容量達900萬噸左右。近幾年來，我國冷庫建設發(fā)展十分迅速，如上海、江浙以及湖北、河南等地，重要的運輸港口的冷庫需求量也比較大。這無疑給冷凍冷藏企業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

本次展會，冷凍冷藏企業(yè)主要分布在1號館，丹佛斯、比澤爾、艾默生、雪梅、北峰等都帶來主打產(chǎn)品。相對5、6號館來說，1號館的人氣更好一些。此外，同比2009年來看，今年冷凍冷藏無論是參展企業(yè)的數(shù)量還是展位面積都出現(xiàn)了下滑。據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映，出現(xiàn)這種情況主要是由于農(nóng)業(yè)發(fā)達區(qū)冷庫增長快，而華東屬于工業(yè)重鎮(zhèn)，農(nóng)業(yè)相對緩慢。二是工程商、經(jīng)銷商是冷凍冷藏的主要采購者，他們參與度不夠可能是主要原因。三是冷鏈物流還有待進一步發(fā)展。

空氣能熱泵想說愛你不容易

空氣能熱泵作為新型產(chǎn)業(yè)，因其節(jié)能、舒適的特性受到業(yè)內(nèi)外的關注。據(jù)了解，2010年全國熱水器行業(yè)零售額超過了465億元人民幣，空氣能熱水器占據(jù)35億的份額。由于空氣能熱水器的爆炸式增長，改變了10多年來電、燃氣、太陽能三分天下的局面，形成了四分天下的版圖。

據(jù)記者觀察，本次展會，商用機參展得多，幾乎每個空調企業(yè)都有。而家用方面則有些形影單只，這可能與家用機渠道商參與度不夠有關系，家用機需要專門的工程商、經(jīng)銷商、如果邀請他們關注、參與，上門邀請、組織合適的互動活動不失為明智的選擇，但好在家用機市場方興未艾，各大企業(yè)已經(jīng)認識到熱泵市場要崛起必須重視家用機，因此2011年很多企業(yè)開始大手筆投入。 冷鏈物流產(chǎn)業(yè)有待發(fā)展

為了推動我國冷鏈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“2011中國制冷展”還在W5館特別設立了“冷鏈物流產(chǎn)業(yè)示范展區(qū)”，展示了冷藏冷凍類易腐食品從產(chǎn)地收購或捕撈之后，在產(chǎn)品加工、貯藏、運輸、分銷和零售、以及到達消費者手中這個過程中的冷鏈解決方案流程。

雖然主辦方將VIP接待室、抽獎活動等拉升人氣事宜都擱置W5館，但由于受地域條件的限制，冷鏈物流產(chǎn)業(yè)的相對不成熟，導致W5館人氣低、冷鏈參展企業(yè)不多。 專業(yè)觀眾對展會的價值有待培養(yǎng)

會展能夠傳達信息，效率高、時間快、費用低，是企業(yè)調整經(jīng)營決策，選擇合作伙伴、找準行業(yè)發(fā)展方向、尋找技術支持，集合企業(yè)發(fā)展資源的途徑。但從中國制冷展可以看出，中國的工程商、經(jīng)銷商、設計院對會展參與度還非常低。這需要行業(yè)媒體、行業(yè)組織，特別是各主要展會為主的單位，以及政府有關部門共同努力，培養(yǎng)專業(yè)觀眾對觀展的認識，也需要各主辦單位在專業(yè)觀眾上花費更多人力、物力、財力，既為自己的會展添彩，同時也是為行業(yè)為國家做一份貢獻。